OpenAIはGoogle検索との競争を続ける中で、裏では予想外のことを行っている。それは、Google自身の検索結果を利用して学習と実行を行うことだ。
The Informationの報道によると、OpenAIはテキサス州オースティンに拠点を置くウェブデータ集約サービスであるSerpApiを介してGoogle検索から取得したデータを使用している。このデータは、ChatGPTがニュース、スポーツ、金融市場に関するリアルタイムのクエリに回答するのに役立っているとされている。これらの分野は、OpenAIの社内ツールがまだ追いついていない領域である。
Google検索とChatGPTの競争
特に驚くべきは、Googleの過去の姿勢だ。司法省との独占禁止法訴訟で明らかになった文書によると、Googleは昨年、ChatGPTのパフォーマンス向上を目的としてOpenAIから検索インデックスへのアクセスを直接要請されたが、これを拒否した。しかし今日、OpenAIはGoogle CloudからサーバーをリースしてChatGPTを運用している。これは、ビジネス上の実利主義が競争上の緊張を凌駕し得ることを明確に示している。
SerpApiの顧客リストはOpenAIだけにとどまらない。報道によると、Meta、Apple、Perplexity （ChatGPTの検索競合企業）といった他のテクノロジー大手も顧客に含まれている。SerpApiは自社ウェブサイトでOpenAIを顧客として公表している。
こうした摩擦にもかかわらず、GoogleはSerpApiの閉鎖を求める法的措置を取っていない。これは規制当局からの圧力によるものかもしれない。司法省による訴訟が起こされれば、Googleは検索インデックスを競合他社に開放せざるを得なくなる可能性がある。
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外部の開発者の中には、これを主張する者もいる。元GoogleエンジニアのAbhishek Iyer氏は、 Googleのインデックスにのみ表示される偽のウェブページを作成した。その後、 ChatGPTがこれらのページについて問い合わせたところ、ボットはそれらの特定のページから取得した情報で応答した。これは、 ChatGPTの応答でGoogle検索スニペットが実際に再利用されていることを示唆している。
これは重要な点です。なぜなら、検索結果の上部に表示される簡潔な回答であるGoogleスニペットは、独自のメソッドを使用して構築されているからです。OpenAIは独自のWebクローラーとMicrosoftのBing検索APIへのアクセス権を持っていますが、これだけでは、特に難解なクエリや詳細なクエリにおいて、Googleの精度を広範囲にわたって再現するには不十分であるように思われます。
今年初めの法廷証言で、OpenAIのニック・ターリー氏はこれを認めた。ターリー氏は、「我々の目標は、トラフィックの約80%を自社インデックスから提供することであり、これは非常に高い目標ではありますが、まだその達成には程遠い状況です。長期的には100%達成も可能だと考えていますが、現実的には実現可能な目標ではありません」と述べた。
結論
ChatGPTは驚異的な成長を遂げており、週間のユーザー数は700億人、年間収益は10億ドルに達すると予測されているものの、Googleの規模には遠く及ばない。Googleは年間5兆件以上の検索を処理しており、その成長は今もなお力強く続いている。
比較しても、OpenAIはさらに大きな計画を抱えている。同社は、サブスクリプションに加えて、無料ユーザーを収益源に変えるために、（Perplexityと同様の）広告やアフィリエイトマーケティングのパートナーシップを検討している。これは、Googleショッピングの結果が収益源となる仕組みとよく似ている。
Googleが実際にOpenAIに商品データやショッピングデータのライセンスを供与するかどうかはまだ不明です。しかし、OpenAIがGoogle独自のツールを用いて検索の支配権を握ろうとしていることから、検索の未来をめぐる戦いは急速に激化しています。
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