ChatGPTに広告を追加：AmazonとOpenAIの新たな提携

Amazonは、自社の広告事業とOpenAIとの新たな提携を発表した。これにより、広告主はChatGPT内で広告を購入できるようになる。

この取り組みは、まず米国で試験プログラムとして開始されるもので、ブランドはOpenAIと直接やり取りする代わりに、Amazon DSPを通じてChatGPT広告を購入できるようになるため、すでにAmazonプラットフォームを利用しているブランドにとってより利用しやすくなる。

同社は、会話型広告はブランドが消費者が最も多くの時間を過ごす場所でリーチできる、最も急速に成長している機会の一つであり、他のチャネルと比較するとまだ十分に活用されていないと指摘した。

米国のブランドは、Amazon経由でChatGPTの広告スペースを購入できるようになりました。

アマゾンは、広告が表示されるChatGPTの会話自体を管理しているのではなく、キャンペーンの設定と最適化を支援していると明言している点に留意する必要がある。つまり、アマゾンはOpenAIとの間で広告スペースの交渉を管理する仲介役を担っているということだ。

チャットボットの回答の下にはテキスト広告や画像広告を表示することができ、OpenAIはスポンサー広告であることを示す明確なラベルを表示することで、有意義なコンテンツと広告コンテンツを明確に区別します。

Amazonは、ChatGPTをターゲットとした広告に対して、クリック課金（CPC）とインプレッション課金（CPM）の2種類の支払い方法も提供しています。

デルタ・バケーションズの社長であり、同プラットフォームの初期顧客兼ユーザーの一人であるカトリーナ・ケーニッヒ氏は、次のように説明しました。「Amazon AdsとChatGPT Adsとの連携を通じて、消費者の深い洞察を活用し、ChatGPT Adsの体験の中でデルタ・バケーションズの広告がどのように、いつ表示されるかを決定し、旅行者が旅行の可能性を発見し、交流するための新たな機会を創出することができます。」

OpenAIは独自の広告プログラムも持っているが、その規模はかなり小さい。一方、Amazonとの提携により、すでにAmazonを利用している膨大な数の既存広告主にアクセスできるようになる。Marketing Diveによると、Amazonは年間広告収入が約700億ドルに達する世界第3位のデジタル広告会社であり、そのほんの一部でもChatGPTの開発元にとっては大きな後押しとなる可能性がある。この拡大はユーザーエクスペリエンスに関して疑問を投げかけるかもしれない。特に、ChatGPTの広告を回避すると無料利用の制限に影響する可能性があるためだ。