若い世代はなぜ、より多くのコントロールを得るために古いプラットフォームを放棄しているのでしょうか?
新興ソーシャル メディア プラットフォームは、ミレニアル世代を引きつけ、維持したいのであれば、コントロールと発見を最優先事項として維持する必要があります。
ミレニアル世代を新しいソーシャルメディアプラットフォームに惹きつける戦略の要点
- ミレニアル世代のコンテンツクリエイターは、デジタルプレゼンスに対する安定性、所有権、完全なコントロールを望んでいます。
- 新興プラットフォームは、ミレニアル世代を引き付けるために、代理性と発見性を優先する必要があります。
- 個人ドメインを持つことで、コンテンツ作成者はプラットフォームの変更や混乱から保護されます。
6 か月前、ミレニアル世代のコンテンツ クリエイターにどのプラットフォームを最も頻繁に使用するか尋ねると、Instagram、TikTok、Snapchat、Discord、Tumblr を挙げたでしょう。
これらのプラットフォームは、コンテンツクリエイターがコンテンツを共有し、個人ブランドを収益化するための好ましい空間でした。そこで彼女たちは、お気に入りのレシピや恋愛ドラマ、DIY による家のリフォームのコツなどをシェアし、自分たちのニッチな分野を築き、ファンとつながりました。
多くのコンテンツクリエイターにとって、これは今でも当てはまります。しかし、米国での一時的な禁止によりTikTokの将来は不透明となり、多くの 彼らは安定性について疑問を抱いている 主要プラットフォームは代替案を模索している。この変化は新興のソーシャル メディア プラットフォームにとって大きなチャンスであり、すでに多くのプラットフォームがこうしたクリエイターを引きつけようと競争を繰り広げています。
大きな疑問が残る。これらのプラットフォームは、コンテンツクリエイター経済の重要なセグメントであるミレニアル世代をどうやって惹きつけることができるのか、そして惹きつけたら、どうやって彼らを維持できるのか？
新興ソーシャル メディア プラットフォームがミレニアル世代のコンテンツ クリエイターを引きつけ、維持したいのであれば、エージェンシー機能と発見機能を優先する必要がある理由は次のとおりです。
独立と発見を通じてミレニアル世代のクリエイターの忠誠心を獲得する
ソーシャル メディア プラットフォームがポリシーの変更、禁止、収益化モデルの変化などにより不安定になるにつれ、クリエイターは単一のプラットフォームの制御外で視聴者と収入を確保する必要性に気づきます。
そうしないと、プラットフォームの頻繁な変更により、クリエイターは自分自身を再発明し、新しいアルゴリズムを習得し、コンテンツを適応させなければならないという絶え間ない苦労を強いられることになり、そのすべてが燃え尽き症候群につながり、長期的な成長を妨げます。これは次のような結果をもたらす可能性がある 国民の信頼の低下頻繁な変更は忠誠心と信頼を弱めるからです。さらに、こうした混乱により、費用のかかる再建が必要となり、時間とリソースが浪費され、一般のアクセスが断片化されることになります。突然の収入の喪失、ブランド契約の確保の難しさ、そして視聴者をゼロから再構築することによる精神的負担は言うまでもありません。
この変化は、ミレニアル世代のクリエイターにとって特に重要です。 独立性と透明性 独自のブランドを所有し、ビジネスを認知してもらうこと。プラットフォームの制限に適応する傾向が強かった前の世代とは異なり、ミレニアル世代のクリエイターはデジタルエンパワーメントの時代に育ちました。この世代は、常に変化するアルゴリズムに頼るのではなく、自分たちのオーディエンスとブランドアイデンティティを所有できる、より安定した代替手段を求めています。クリエイターは、存在感を多様化し、自身のオンライン アイデンティティに投資して可視性とコントロールを維持することで、プラットフォームの変化にうまく適応できます。 *注: デジタル独立性により、クリエイターのコントロールと柔軟性が向上します。*
その結果、クリエイター経済の次の波は、リンク、プラットフォーム、コンテンツのワンストップショップとして機能するカスタムドメインを作成することです。カスタム ドメインは、一貫性とまとまりのあるデジタル プレゼンスの基盤であり、ソーシャル プラットフォームを超えた柔軟性と長期的な存続をクリエイターに提供します。これがあれば、プラットフォームの混乱からコンテンツ、視聴者とのつながり、収益化を保護することができます。
新興のソーシャル メディア プラットフォームがミレニアル世代のクリエイターを引きつけ、維持するためには、この点を念頭に置くことが重要です。コンテンツを簡単に見つけることができ、クリエイターが独自のドメイン名を通じて自分のパーソナルブランドを所有できるプラットフォームがトップに躍り出るでしょう。 *注: 発見のしやすさと独立性は、ミレニアル世代のクリエイターを引き付ける重要な要素です。*
成功を収めるプラットフォーム
Substack はこのトレンドの一例です。同社は1月に、 クリエイターを支援する20万ドルの基金不透明なアルゴリズムに頼るのではなく、クリエイターが視聴者を所有する、より安定した代替手段でユーザーを引き付けることを目指しています。また、 ビーヒーブ 最近、同様の取り組みが「クリエイターアクセラレーター」は、ニュースレター作成者の安定性を高めることを目的としています。*これらの取り組みは、作成者のエンパワーメントに向けた前向きな一歩です。*
しかし、ミレニアル世代のコンテンツクリエイターが利用できる選択肢が増えても、こうした提供は一時的な措置にすぎません。真の独立性と力は、視聴者を完全に掌握することにあります。もし明日TikTokが消えたり、Substackが戦略を変えたりしたら、あなたのフォロワーはどこに行くでしょうか？答えは、自分の範囲、ビジネス、そして将来をコントロールできる、あなた自身のドメインであるはずです。プラットフォームは常に重要な要素となるが、発見はクリエイターに役立つべきであり、彼らを他者のエコシステムに閉じ込めるべきではない。 *独自のドメインを所有することで、クリエイターはブランドとコンテンツを完全に管理できるようになります。*
青空 このアプローチは、ユーザーが個人のドメインをハンドルとして組み合わせることを可能にすることで採用されています。このプラットフォームは、ユーザーの自律性を優先する独自の分散型アプローチを提供します。 Bluesky のような分散型プラットフォームでは、ソーシャル メディア プロフィールに直接リンクするドメインを持つことで、統一されたオンライン ID を作成し、可視性を高めることができます。 *この統合により、ユーザーの信頼性が高まり、検証プロセスが容易になります。*
今後の展望：ソーシャルメディアとコンテンツクリエイターの未来
ソーシャル メディアの状況が進化し続けるにつれて、オンラインでのプレゼンスの所有権と管理権を持つコンテンツ作成者にも力が移ります。の存在により Blueskyのようなプラットフォーム すでにこのアプローチを採用している新興ソーシャル ネットワークには、新しく改善されたユーザー中心のエコシステムを構築する明確な機会があります。
コンテンツ クリエイターの主体性、発見可能性、自律性を優先することで、新興プラットフォームはミレニアル世代のコンテンツ クリエイターが切望する安定性と所有権を提供できるようになります。プラットフォームとクリエイターが緊密に連携することで、クリエイターを第一に考え、視聴者がフォローし、関わり、成長できるオンライン アイデンティティを中心とした持続可能なエコシステムを構築できます。この変革は、 デジタルマーケティング戦略の改善 و 強力な個人ブランドの構築.
