SEOの見出し：なぜソーシャルネットワーク上でエンゲージメントを生み出すことができないのか？

作業が完了しました。

あなたはキーワードを調査し、検索ボリュームを確認し、Googleが検索結果ページ（SERP）に実際に表示する内容と完全に一致する、明確で分かりやすいタイトルを作成しました。

あなたの記事は検索順位が高く、多くのインプレッションを獲得しています。そして、おそらく安定したオーガニックトラフィックも得られているでしょう。

そして、同じ投稿をソーシャルメディアで共有してください…

…そして何も起こらない。完全な静寂。

これが不愉快な真実だ。

Google検索で上位表示されるのに役立つ見出しは、ソーシャルメディアの投稿へのエンゲージメントを低下させる見出しと酷似していることが多い。

言葉遣いが悪いわけでも、内容が役に立たないわけでもありません。SEOの見出しとソーシャルメディアの見出しは、全く異なる環境で運用されているからです。

検索エンジンは明瞭さと関連性を重視する一方、ソーシャルメディアは好奇心と独創性を重視する。

両方に全く同じタイトルを使うと、ジェットコースターの安全マニュアルを読み上げて販売しようとしているのと同じことになります。

ほとんどのブロガー（私も含めて）が犯す間違い

多くのブロガーは、記事にはタイトルを1つしか付けられないと思い込んでいます。これはOpenGraphが存在するにもかかわらずです。これについては後ほど説明します。

ともかく…

そのため、彼らは「WordPress のページ速度を向上させる方法」のようなタイトルを改善することに時間を費やします。

このタイトルにはキーワードが含まれており、トピックが明確で、Google検索ユーザーがまさに求めているものです。

しかしその後、同じ見出しがミームやトレンドトピック、白熱した政治論争とともにソーシャルメディアで拡散される。

このような環境では、明確で合理的な住所は単に消滅してしまう。

内容に価値がないからではない。

むしろ、そのタイトルはこの文脈に合うようにデザインされていなかったからだ。

検索エンジンとソーシャルメディアは、全く異なる心理的ルールに基づいて機能する。

この違いを理解すれば、多くのブログ記事が検索エンジンでは好成績を収めるのに、ソーシャルメディアでは全く効果がない理由が明らかになる。

スクロールの心理学

なぜこのようなことが起こるのかを理解するには、あなたの住所を見た人の心理状態について考える必要があります。

本質的な違いは、意図にある。

Googleユーザーをハンターだと想像してみてください。誰かがGoogleで検索するとき、彼らは解決策を探していて、迅速な答えを求めているのです。

彼らは、AirPods Maxのイヤホンがなぜ動かなくなったのか、ブログの始め方、ウェブサイトのアクセス数が減少した理由を突き止めようとしたり、ゲーム「Everspace 2」に不具合が生じたために洞窟から脱出する方法を探したりするかもしれない。

その考えは理解できますよね？彼らは答えを探しているんです。

このような状況では、明瞭さが常に勝利をもたらす。

最も優れた見出しは、概して簡潔で予測可能なものである。

• ブログの始め方（ステップバイステップガイド）
• DaVinci Resolveでモノラル音声を修正する方法
• ウェブサイトのアクセス数が減少した理由（そしてその解決策）

これらのタイトルは、ユーザーの意図に完全に合致しているため、その目的を達成している。

しかし、この同じアプローチはソーシャルメディアでは全く通用しない。

なぜか？ソーシャルメディアのユーザーは単なる傍観者に過ぎない。彼らは問題を解決するために、お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームを開くわけではない。

それらは、時間を潰したり、先延ばしにしたりするために存在する。あるいは、一部のコンテンツクリエイターのように、視聴者を獲得するために存在する。

しかし、ほとんどの場合は、先延ばしにするためです。

あなたの投稿は、以下の投稿と競合しています。

• ミーム
• 話題のトピック
• セレブのドラマ
• 怒りを誘発する投稿
• 休暇中の写真
• 流布するニュース

つまり、それは混沌だ。完全なる混沌だ。

「ブログのページ速度を向上させる方法」など、入念に最適化された見出しも、突然「このAIが生成した猫は、私よりも良い曲を書いた」といった見出しと競合することになる。

どちらがクリック数を獲得すると思いますか？

丁度。

人々が実際にAIが生成した猫の歌を気に入ったかどうかは全く別の問題だ。AIが生成したコンテンツには多くのコメントが寄せられるかもしれないが、それらはしばしばAIに怒りを抱く人々からのものだ。

なんという皮肉！AI反対派は抗議としてAI生成コンテンツに辛辣なコメントを残すが、AIがやっていることはアルゴリズムにそのコンテンツをプラスユーザーにプッシュするように指示しているだけだ。

とにかく、話が脱線してしまいましたね。

ここで私が言いたいのは、ソーシャルメディアは検索エンジンとしても利用できるものの、ほとんどの場合、受動的な閲覧（いわゆる「ドゥームスクロール」）に使われているということです。

それは注目経済だ。

タイトル（あるいはコンテンツ全般）がユーザーの閲覧パターンを妨げなければ、誰もそれを見ることはないでしょう。

そのため、SEO対策を重視した見出しに頼っているブロガーは、自分が思っている以上に多くのソーシャルメディアからのアクセスを失っている。

しかし朗報は、検索エンジン最適化（SEO）とソーシャルメディアのどちらかを選ばなければならないわけではないということです。

ゴーストタイトル戦略

ほとんどのブロガーは、検索結果のランキングに悪影響を与えるリスクを避けるため、タイトルは1つしか付けられないと考えている。

これは正当な懸念事項です。既に上位表示されているタイトルを変更すると、Googleでのパフォーマンスに確実に影響を与える可能性があります。

しかし、多くのブロガーが気づいていないことがある。

ブログ記事には、必ずしもタイトルが1つだけ必要というわけではありません。

2つまで所有できます：

1. 検索エンジン最適化（SEO）に特化したタイトル。
2. ソーシャルメディアプラットフォーム上でクリック数を増やすためにデザインされたソーシャルメディアの見出し。

Google上ではあなたの実際の住所は全く変わりません。しかし、ソーシャルメディアプラットフォームは、メタデータから全く異なる住所を取得します。

Googleは改良版を確認した。

ソーシャルメディアでは、閲覧を停止するバージョンが見られます。

タイトルは2つ異なるが、同じ出版物である。

私はこれを「ゴースト見出し戦略」と呼んでいます。なぜなら、このセクションで使用できたであろう他のどの小見出しよりも、この方が魅力的に聞こえるからです。

なぜこれが効果的なのか（しかし、ほとんどのブロガーは見落としている）

誰かがX、Facebook、LinkedInなどのプラットフォームでリンクを共有すると、これらのプラットフォームは単にページのアドレスを取得するだけではありません。

その代わりに、 OpenGraphタグと呼ばれる特別なメタデータを探します。

これらのタグは、プレビューカードに表示すべき3つの事項をプラットフォームに指示します。

• العنوان
• 説明
• 画像

これらのタグを自分で指定しない場合、プラットフォームはページタイトル、アイキャッチ画像などを自動的に使用します。

WordPressでは、専用のプラグインをインストールしない限りOpenGraphのオプションが見つからないため、この点は見落としがちです。これらのオプションは通常、ソーシャルシェアリングやSEOプラグインにバンドルされています。

適切なツールを使えばどれほど簡単か、今からお話ししましょう。

これを簡単にするツール

これを実装するためにカスタムコードは必要ありません。多くのWordPressプラグインは既にOpenGraphメタデータをサポートしています。

NovashareとSEOPressは、利用可能な選択肢の中で最も簡単なもののひとつです。

Novashareは主に手軽なソーシャルシェアリング用アドオンとして知られていますが、カスタムソーシャルメタデータ用のフィールドも備えています。つまり、ソーシャルメディア専用の全く異なるタイトルを作成したり、カスタムプレビュー画像をアップロードしたりできるということです。

SEOPressでは、ソーシャルタブ内で同様の処理が行われます。既にSEO対策にSEOPressを利用している場合は、その見出しを削除してもSEOには全く影響しません。

これらのフィールドを使い始めると、ブログのすべての投稿に、ソーシャルメディアからのアクセスを目的とした2つ目のタイトルを効果的に設定できるようになります。

両方の拡張機能をインストールしているので、どちらでも選択できます。現在はNovashareを使用しています。

そのため、ブログ記事の下部に以下のダイアログボックスが表示されます。

これらはすべて簡単で便利です。

注： WordPressのメイン投稿タイトルは、SEOタイトルと同じにする必要があります。

ソーシャルメディアで使える4つの見出しフォーマット

検索エンジン最適化（SEO）用の見出しとソーシャルメディア用の見出しを分けて作成することで、より魅力的で興味深い見出しを自由に作成できるようになります。

以下に、効果が一貫して証明されている4つの方法を紹介します。

1. 恒久的な解決策

人々は助言を与えるだけでは満足せず、問題に対する恒久的な解決策を求めている。

この2つのタイトルを比較してみましょう。

• SEOタイトル: 購読者の離脱率を減らすための10のヒント
• ソーシャルタイトル: メール購読者の離脱を永久に止める方法

2つ目の見出しは、単なる提案リストではなく、明確で決定的な結果を約束している。この微妙な変化が、ソーシャルメディアのフィードにおいて、より魅力的なものとなっている。

2. 異例の（反対）意見

ソーシャルメディアは、論争や主流の考え方に反する意見によって成り立っている。

もしあなたのタイトルが常識に挑戦するものであれば、人々は当然、その背後にある論理を知りたがるでしょう。

例えば：

• SEOタイトル: ウェブサイトの構造が検索エンジン最適化（SEO）にとって重要なのはなぜですか？
• ソーシャルタイトル: 私が14年以上にわたってブログコンテンツを削除した理由（そしてあなたもそうする必要があるかもしれない理由）

この種のタイトルは、すぐに人々の好奇心を掻き立てる。

注：この例は、私が実際に公開した記事に基づいています。その記事では、特定のキーワードをターゲットにしていませんでしたが、すべての記事がそうする必要はないからです。しかし、もしターゲットにしていたとしたら、このようにしたでしょう。

3. ベルベットロープ（閉じたループ）

人間は仲間外れにされたり、疎外されたりすることを嫌う。

「ベルベットロープ」（閉じた輪）というタイトルは、一部の人々が他の人には知られていない秘密を抱えていることを示唆することで効果を発揮している。

例：

• SEOタイトル: ブロガーのための高度なSEO戦略
• ソーシャルタイトル: 上位1%のブロガーは、あなたが知らないトラフィック増加の秘訣とは何でしょうか？

その意味するところは明白だ。この記事には独占的な知識（内部情報）が含まれている。

そして読者はそれにアクセスしたいと考えている。

4. 好奇心のギャップ

この手法は、方法を明らかにすることなく、結果に焦点を当てる。

例：

• SEOタイトル: WordPressのページ速度を改善する方法
• ソーシャルタイトル: たった5分でブログのアクセス数を2倍にできる唯一の解決策

脳は、欠落した情報を自然に補完しようとする性質を持っている。

これがクリックを促す要因です。

自分を疲弊させずにこの戦略を適用する方法

それはよく理解できます。

この隠し見出し戦略は、特にブログ記事の数が多い場合、実装が少し難しいように思えるかもしれません。

しかし、最も簡単な方法は、新しい投稿、特に検索エンジンやソーシャルメディアで上位表示させたい投稿から始めることです。そこから始めてみましょう。

そのため、古い記事ではこの戦略をあまり使っていません。複数のサイトにわたる1000以上の記事を更新するのは面倒くさいですからね！

もちろん、特定のキーワードをターゲットにしていない場合は、SEO対策の見出しは完全に省略して、ソーシャルメディアでより注目を集める見出しに集中することもできます。それをメインの見出しにすれば良いのです。

今回の投稿では特定のキーワードを狙っていないので、このようにします。これを間違いだと思う人もいるかもしれませんが、そうではありません。すべての投稿がこうである必要はないのです。

つまり、確かにパーマリンクかそれに類するものを設定する必要はあります。しかし、それはキーワード調査によるサポートは一切受けられません。

ですから、ご自身の判断で決めてください。この戦略が理にかなう場合に活用してください。そうでない場合は、試す必要はありません。

流れに身を任せろ。

明白な問題に対処する

彼らが『トップギア』の最終回でやったように、私も明白な事実を無視できる。いや、オリジナルの『トップギア』のことだ。

しかし、私はそうはしません。私たちはこの問題に対処しなければなりません。

ブログがソーシャルメディアからのアクセス数が少ない最大の理由の一つは、ソーシャルメディアプラットフォームがこのアクセスを独占していることである。

彼女は、大家が「ええ、もちろん、何も問題ありませんよ」と言った後に敷金を見つめるように、注目度や客足を見ている。

そして、カーテンを数枚掛けるのに200ポンドを請求してくるのです。

ともかく…。

要するに、ソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーが離脱するのを阻止することに既得権益を持っているということだ。

そのため、リンクを含む投稿の表示頻度を下げるのです。

投稿にリンクが含まれている場合は、問題は解決済みです。

さて、ここで朗報です。

別の方法もあります。最初のコメントにリンクを投稿してください。

私のFacebook投稿の一部で行っているように：

私が今でも時々リンクを投稿するのは、プリングルズが好きなのと同じ理由です。分かる人には分かるでしょう。

しかし、この最初のコメントという手法を使えば、リーチを制限するソーシャルメディアのアルゴリズムを回避できる。

唯一の欠点は、 「最初のコメント」機能を提供するソーシャルメディアのスケジュールツールを使用しない限り、これを実現するのが難しいことです。これはすべてのソーシャルネットワークで可能なわけではありません。

私はこの目的でViralyを使用しています。ソーシャルメディアプラットフォームが最初のコメントの予約投稿に対応している場合、投稿予約時に小さなボタンをクリックして最初のコメントを追加できます。

注：朗報です。Viralyは無料プランを提供しています。こちらをクリックして無料アカウントを有効化し、予約を開始してください。

締めくくりの考え

検索エンジン最適化（SEO）のタイトルは、人々があなたのコンテンツを見つけやすくするのに役立ちます。

ソーシャルメディアの見出しは、人々の注目を集めるのに役立つ。

これらは全く異なる2つの役割です。1つのタイトルで両方の役割をうまくこなせると期待するのは非現実的です。

ブログ記事をより多くの読者に届けたいなら、ソーシャルメディアの見出し作成は、単なる後回しのスキルではなく、独立したスキルとして捉えるべきです。

だから、Googleにはキーワードが豊富な見出しを、ソーシャルメディアには人目を引く見出しを見てもらうようにしましょう。

しかし、過去の投稿については心配する必要はありません。特定のキーワードをターゲットにしていないのであれば、見出しはソーシャルメディア向けに特化して作成する必要があります。

この戦略を採用するかどうかに関わらず、その時点で公開するコンテンツにとって最も理にかなった方法を選択してください。